广告用语的确能够注册商标，比如注册成功的就有麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯的“钻石恒久远一颗永流传”等商标，但是广告用语注册商标不成功也有，比如埃克森美孚的“勇对能源挑战”、英特尔的“与你共创明天”等。

当然，我们不能因为部分广告用语商标注册成功就盲目自大，也不能因为部分广告用语商标注册失败就因噎废食，因为有时候类似情形的商标注册别人能够注册成功你未必就能够，反之亦然!

总而言之，广告用语注册商标不同于其它的商标注册，需要谨慎对待。

案例一：关于第21505727号“我很土但很香”商标驳回复审决定书

申请人：新疆天天健康生态农业科技有限公司

申请人因第21505727号“我很土但很香”商标(以下称申请商标)不服商标局的驳回决定，向我委申请复审。

申请人复审的主要理由：一、申请商标使用在指定商品上具有显著性，具备商标识别作用，未违反《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项的规定，另经申请人查询，已有类似情形商标获准注册;二、申请商标经宣传使用已取得相关公众的认可，若被驳回将给申请人造成损失;三、立足于我国《商标法》的立法目的，申请商标的注册并不与任何商标发生冲突，理应受到保护。综上，申请人请求对申请商标予以初步审定。

我委认为，“我很土但很香”使用在申请商标指定商品上易被相关公众认知为广告用语，而不易被识别为商标，难以起到区别商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。因此，申请商标已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项所指不得作为商标注册的情形。其他商标注册情形并非申请商标获准注册的当然依据。

依照《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项、第三十条和第三十四条的规定，我委决定如下：

申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

案例二：关于第21642582号“让健康流行起来”商标驳回复审决定书

申请人：武汉市果教授电子商务有限公司

申请人因第21642582号“让健康流行起来”商标(以下称申请商标)不服商标局的驳回决定，向我委申请复审。

申请人复审的主要理由：申请商标为独创性广告用语，具有显著性，未违反《商标法》第十一条第一款第(三)项的规定。申请商标经使用已具有一定知名度和美誉度，请求对申请商标予以初步审定。

申请人向我委提交碧根果包装图片。

我委认为，申请商标“让健康流行起来”是一般广告宣传用语，消费者不易将其作为表明商品来源的标志进行识别，缺乏商标应有的显著特征，属于《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项规定的不能作为商标注册的标志。申请人所提交的证据不足以证明申请商标已通过使用获得显著性。。

依照《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项、第三十条和第三十四条的规定，我委决定如下：

申请商标的注册申请予以驳回。

案例三：关于第21517987号“把青春唱完”商标驳回复审决定书

申请人：中视星光(北京)传媒策划有限公司

申请人因第21517987号“把青春唱完”商标(以下称申请商标)不服商标局的驳回决定，向我委申请复审。

申请人复审的主要理由：申请商标是高原根据同名书籍创作而来，具有较高的独创性和知名度。申请商标经过使用具有显著性。申请人请求准予申请商标初步审定。

申请人向我委提交了申请商标的宣传使用证据。

我委认为，申请商标“把青春唱完”易使消费者理解为广告宣传用语，以此作为商标指定使用在第41类培训等服务上，消费者一般不会将其作为商标加以识别，申请商标难以起到区别服务来源的作用，缺乏商标应有的显著性，申请商标已构成《商标法》第十一条第一款第(三)项所指的标志。

另，申请人称申请商标经实际使用已具有显著性，但申请人提交的在案证据不足以支持其主张。

综上，申请商标在复审服务上的注册申请应予驳回。

依照《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项、第三十条和第三十四条的规定，我委决定如下：

申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。