喜茶原本叫皇茶，但是皇茶的商标一直注册不下来，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，所以会有夸大产品特点的嫌疑，这个在法律上是明令禁止注册的。

皇茶注册失败之后，其创始人聂云宸决定放弃皇茶这个品牌，转而采用购买商标的方式，喜茶商标，就是他花费了70万购买所得。

经历了这次商标之痛，聂云宸终于对喜茶的商标有了保护意识。

目前，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标753个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，公司还将这些商标在多个不同的类别上面进行了注册保护。

即便现在喜茶更名后还是无法杜绝山寨，但是聂云宸注册了商标之后，可以拿起法律武器，来维护自己的权益不受侵害。

所以，在初创阶段的餐饮人要记住，在做品牌时，要遵循“商标先行”的原则。在注册商标之前，要及时查询商标是否可以申请使用，避免出现已经存在或相近的商标，或者是法律禁止注册的商标类型等情况。

2014年12月3日湖南台提交“偶像来了”商标的注册申请，杭州青联公司提交注册申请是2014年11月28日。只晚了5天提交申请，湖南台《偶像来了》就被迫改名《我们来了》。

晚了5天提交申请就被迫改名?商标注册遵循申请在先原则。慢人一步，商标注定会被驳回!若同一天提交申请，则权利属于使用商标早的一方;若都没有使用，则通过抓阄的方式确定。

如今，就连淘宝都开始清退未成功注册商标的产品了，你还在犹豫是否要趁早注册商标?商标注册审核流程顺利也要一年多的时间，你确定到你用时来的及。趁早注册，早布局，早拿证避免企业知识产权风险发生!

因商标吃亏的案例数不胜数，但总有企业重蹈覆辙不着急，不重视。遭人抢注，侵犯他人权利造成经济损失了，才追悔莫及。还没有注册商标的企业，赶紧行动吧!